Dacă aveți o afacere, un serviciu sau o idee, știți că pentru a o face cunoscută în jur trebuie să o faceți publicitate, așa că ați auzit și de Google Ads, programul gigantului Mountain View conceput pentru a crea campanii publicitare pe web. Oportunitatea de a-l folosi te stimulează, dar nu ești nicidecum un expert în sector și, în acest moment, nu știi unde să pui mainile tale. Ei bine, dacă acesta este cazul, lasă-mă să te ajut.
În paragrafele următoare, de fapt, intenționez să vă explic pas cu pas cum să creați o campanie Google Ads. Pentru a vă atinge obiectivul și pentru a publica un anunț sponsorizat pe Google (și alte servicii partenere), va trebui mai întâi să înțelegeți care sunt cuvintele cheie, pe care se bazează sistemul; prin urmare, va trebui să identificați obiectivele și tipul de campanie adecvat afacerii dvs.; în cele din urmă va trebui să determinați cât să investiți, deoarece este un serviciu de publicitate plătit.
Odată ce toate acestea sunt făcute, vă puteți folosi computerul pentru a crea campania dvs. Google Ads și apoi o puteți gestiona după cum doriți, chiar și de pe smartphone-uri și tablete. Este mult mai ușor decât credeți: deși pot exista de fapt niște pași ușor tehnici de depășit, veți vedea că, urmând cu atenție tutorialul meu, veți putea să introduceți mecanismul și să vă publicați reclamele prin diferențierea obiectivelor și a canalelor de distribuție. Acum tot ce trebuie să faci este să te simți confortabil și să afli ce trebuie să-ți spun. Lectură fericită și mult succes pentru munca ta!
Google Ads este un serviciu al Publicitate pe web, adică publicitate online, pusă la dispoziție de Google, care permite unui utilizator să plaseze anunțuri sponsorizate evidențiate în rezultatele căutării, în videoclipurile de pe YouTube sau, din nou, pe aplicațiile sau site-urile partenere Google. Sistemul - ar trebui specificat - este plătit. Cu toate acestea, avantajul Google Ads constă în faptul că nu aveți costuri periodice sau fixe: stabiliți un buget, din care se deduce o sumă de fiecare dată când cineva faceți clic pe listă creată.
Vă trimit la ghidul meu cum funcționează Google Ads, pentru o analiză aprofundată asupra subiectului și pentru a învăța cum să accesați serviciul: un pas indispensabil pentru continuarea acestui tutorial.
Este posibil să fi ghicit deja: pentru a profita la maximum de avantajele publicității online, ar trebui să aveți o afacere, astfel încât să o puteți promova pe web. Pentru sfaturi despre acest lucru, citiți și ghidul meu despre cum să creați un e-commerce site.
Deoarece scopul tutorialului este de a înțelege cum să creați o campanie Google AdWords (acesta a fost numele serviciului până acum ceva timp, apoi a fost schimbat cu cel actual) să știți că conceptul este exact cel al unei campanii publicitare „clasice”, dar capabil să-și răspândească mesajele pe net, prin unele dintre cele mai puternice instrumente de comunicare existente în prezent.
După cum am menționat, campaniile Google Ads au un cost pe clic și atunci vă puteți întreba ce determină prețul unitar al fiecărui clic. Ei bine, este cuvânt cheie pentru a-l indica, adică zei termeni care trebuie să fie strâns legați de afacerea dvs. (iată din ce a venit AdWords).
Pentru a căuta astfel de cuvinte, denumite adesea cuvânt cheie, Vă sugerez să utilizați instrumente precum Planificator de cuvinte cheie, gratuit și deja inclus în Google Ads sau în serviciul online Ubersuggest care este gratuit pentru un număr limitat de cuvinte căutate zilnic, după care costurile încep de la 29,00 € pe lună.
Serviciile menționate vor indica cât de mult cost pe clic asta ar putea fi efectuată pe un cuvânt introduce în cadrul unei campanii. Sfatul meu general este să alegeți cuvinte care au un cost destul de mic în raport cu un volum lunar de căutare cât mai mare posibil. Aceste ultime date vor fi furnizate și de instrumentele de planificare a cuvintelor cheie. Vă sfătuiesc să citiți ghidul meu cum să fii primul pe Google, deoarece acesta este obiectivul final, atunci când aveți ceva de promovat online.
capitolul anterior dacă aveți nevoie de clarificări cu privire la aceste subiecte.
Acestea fiind spuse, de pe computer începeți prin deschiderea fișierului browser și mergând la a ta Cont Google, apoi din meniu Aplicația Google selectați pictograma Google Ads. Este posibil să vi se solicite să configurați unele date, cum ar fi țară din care operați, fus orar si valută. În general, dacă aveți un cont Google, aceste date ar trebui să fie deja setate corect, deci faceți clic pe buton Trimite.
Pe ecranul care va apărea, localizați butonul Începe acum și faceți clic pe acesta: veți fi direcționat către ceea ce este de fapt panoul de control al contului dvs. Google Ads. De aici puteți gestiona toate anunțurile și campaniile dvs.
În acest moment, pe pagină, faceți clic pe pictogramă +, sau pe formularea + Campanie nouă și, în meniul derulant, alegeți din nou elementul Campanie nouă.
În următoarea filă, pe care o veți vedea pe ecran, veți putea recunoaște diferitele obiective, analizate în secțiunea anterioară a acestui tutorial. Alegeți-l pe cel care se potrivește cel mai bine scopurilor dvs., conform instrucțiunilor pe care vi le-am dat: vă voi arăta cum să procedați dând clic pe element Vânzare, apoi pe cutie Cercetare, în ceea ce privește tipul de campanie.
După ce ați selectat opțiunile menționate anterior, aruncați o privire la secțiune Selectați modul în care doriți să vă atingeți obiectivul, dedicat alegerii celor mai bune setări pentru a obține acțiuni de la acei clienți pe care îi considerați cei mai importanți pentru afacerea dvs. Vă sfătuiesc să verificați articolul Vizite pe site dacă, de exemplu, aveți un e-commerce: în acest fel vă veți asigura că acesta din urmă poate fi accesat de potențialii clienți. Introduceți fișierul link către site când este necesar.
Acest lucru a fost făcut, în zona de mai jos, făcând clic pe element + Creați o acțiune de conversie, un e-mail va fi trimis automat la adresa dvs. de e-mail cu instrucțiuni pentru instalarea unui Etichetă de urmărire este unul Fragment de eveniment pe site-ul dvs. Pur și simplu, eticheta de urmărire și fragmentul de eveniment sunt utilizate pentru a primi date despre campania dvs. cât timp este activă.
Vă avertizez că, pentru a instala eticheta de urmărire, va trebui să efectuați câteva operații la nivelul cod sursa pe site-ul dvs. Nu vă faceți griji: în e-mailul trimis de Google toți pașii sunt explicați în detaliu. Va fi vorba copiați eticheta globală de urmărire trimis în e-mail sau preluat de la Opțiuni de instalare din Google Ads, în secțiune Antet (antet) de toate paginile site-ului dvs. web. În timp ce fragment de eveniment va fi plasat întotdeauna în zonă Antet, dar din numai pagina către care sunt direcționați utilizatorii cu campania, pentru a încheia o conversie, sub eticheta de urmărire.
Pentru a instala codurile, puteți utiliza și instrumentul Manager de etichete Google, urmând instrucțiunile de pe acest link.
Vă rugăm să rețineți: dacă ați folosit deja aplicații precum Google Analytics, este posibil să aveți deja eticheta globală de urmărire pe site-ul dvs. Citiți ghidul meu pe cum funcționează Google Analytics: veți găsi instrucțiuni valide pentru inserarea elementelor de urmărire a anunțurilor pe un site și veți descoperi și câteva conecteaza pentru a simplifica procedura.
După ce ați făcut acest lucru, reveniți la pagina de configurare a campaniei Google Ads și faceți clic pe buton Ține-o tot așa.
În ecranul următor, lângă intrare Campanie nouă, în spațiul adecvat, creați un nume care vă permite să o distingeți și să o identificați cu ușurință (de exemplu, pentru a nu o confunda în cazul în care doriți să produceți imediat altele).
În caseta următoare, selectați Rețele în cadrul căruia doriți să circule anunțurile dvs.: lăsați evident bifa Rețea de căutare, deoarece este tocmai scopul campaniei.
În cadrul secțiunii Direcționare și segment de căutare, alegeți la cine doriți să ajungeți, cu publicitatea dvs., în funcție de Locație: dacă piața dvs. țintă este italiană, selectați articolul Italia, dacă nu îl găsiți deja setat.
Tot în zona dedicată Limbă, alegeți opțiunea Italianăsau, în orice caz, cea care corespunde locației în care credeți că se află publicul țintă pentru campania Google Ads.
Trecând la articol Public, pentru moment, vă recomand să mergeți mai departe și să folosiți cuvinte cheie în schimb, pentru a determina cum să fie găsit de un utilizator. Dacă vă amintiți, în secțiunea Informații preliminare, am indicat instrumente pentru selectare cuvânt cheie: veți vedea mai târziu, în pașii de configurare a campaniei, când să le inserați.
Aceleași programe de cercetare a cuvintelor cheie vă pot ajuta, de asemenea, în ceea ce privește buget: în secțiunea subiect, trebuie să introduceți fișierulcantitatea zilnică doriți să investiți pentru campania dvs. Puteți citi valoarea cost pe clic (pe care îl puteți găsi abreviat cu abrevierea CPC) lângă cuvintele cheie extrapolate, apoi efectuați calculele din aceste date. CPC este unitatea de măsură pentru a înțelege cât să investiți în anunțurile plătite de la Google.
Apoi, mergând la secțiune Oferi, sub titlu Ce doriți să acordați prioritate, lăsați vocea activă Conversii.
Coborâți pagina și vă veți găsi în filă Extensii la anunțuri: Totul din interiorul său contribuie la detaliile campaniei mai precise și atractive. Puteți decide dacă configurați ce va fi afișat în Google SERP (adică pagina cu rezultatele căutării), când anunțul va fi afișat în același fel: de exemplu, linkuri directe către pagini interne ale site-ului dvs., o listă cu orice serviciile pe care le oferiți și contactul telefonic. Luați în considerare pe baza afacerii dvs. dacă ar fi benefic să adăugați aceste date.
În acest moment, faceți clic pe buton Salveaza si continua și te vei regăsi configurând tabloul Configurați grupuri de anunțuri. La articol Tipul grupului de anunțuri, selectați opțiunea Standard și, în spațiul prevăzut, introduceți fișierul cuvânt cheie pentru care doriți ca campania dvs. să fie vizualizată de un utilizator care caută Google.
De exemplu, dacă scrieți „coș de fum” printre cuvintele cheie care vă preocupă, atunci când o persoană aparținând țintei dvs. identifică termenul respectiv în motorul de căutare, va putea vedea anunțul dvs. în partea de sus a listei de rezultate. După ce ați introdus cuvintele cele mai legate de obiectivul dvs., faceți clic pe buton Salveaza si continua.
Acum, în secțiunea numită Creați reclame, du-te în zonă Anunț text nou și completați câmpurile cu informatie solicitata, despre URL, titluri este textul anunțului a campaniei. O vei putea observa previzualizare în partea dreaptă a ecranului, de asemenea, pentru ceea ce privește afișarea smartphone-ului. Când sunteți mulțumit de returnare, faceți clic pe buton Salveaza si continua.
Grozav. Dacă ai ajuns aici, îți pot spune că ești aproape acolo. De fapt, vă veți găsi pe pagina cu rezumatul campaniei: verificați dacă toate datele și valorile setate corespund intențiilor dvs. și faceți clic pe buton Mergeți la campanie. Iată asta, înapoi în panoul de control al Google Ads, în secțiune Grupuri de anunțuri, ar trebui să vedeți un punct verde lângă elementul care identifică campania tocmai configurată. Felicitări, ai făcut-o! Lista dvs. este activ.
Magazin Google Play, dacă aveți un smartphone sau o tabletă Android, sau pe App Store, dacă aveți un iPhone sau a iPad. Odată localizat, atingeți elementul Instalați / obțineți (pe dispozitive iOS, pentru a finaliza instalarea, vi se poate cere să vă verificați identitatea folosind Face ID, Atingeți ID sau Parola ID-ului Apple)
După instalarea aplicației, porniți-o și, din ecranul pe care îl veți vedea pe ecran, atingeți butonul Incepe; apoi selectați contul dvs. Google. În acest moment, ecranul se va deschide Prezentare generală din Google Ads și, în cadrul acestuia, veți putea citi date statistice despre progresul campaniei dvs. activat de PC, cum ar fi rata de conversie și clicurile pe anunț.
Dacă, atunci, vă deplasați în jos pe ecran și atingeți pictograma Sfat veți putea consulta sfaturile Google pentru a „îndrepta obiectivul” pentru a vă atinge obiectivele, dacă este necesar, și pentru a le aplica direct. Notă: unele dintre sugestii nu sunt vizibile din aplicația Google Ads, ci doar din versiunea desktop a instrumentului publicitar.
De asemenea, în partea de jos a ecranului, puteți găsi pictograma Campanii: selectându-l și parcurgând elementele de meniu situate în partea de sus, acestea pot fi selectate pentru a face modificări la promoțiile active.
În cele din urmă, din buton Informatii suplimentare, aflat în partea dreaptă jos, veți putea gestiona Grupuri de anunțuri, sau un singur Anunț, verifică Cuvânt cheie, chiar adăugându-le sau modificându-le, aruncați o privire la carte Facturare și plăți, pentru a înțelege, de exemplu, cât investiți în publicitate pe Google, schimbați Setările contului, cerere A sustine sau, trimiteți un Părere către Google în sistemul său de campanii publicitare plătite.
În partea de sus, în ecranul aplicației Google Ads, atingând elementul Cont, veți putea vizualiza informațiile de profil, în timp cepictograma clopotului, în dreapta, va indica prezența notificărilor.
Contul Google Ads și accesați intrarea Campanii, faceți clic pe acesta și selectați campania la care doriți să interveniți, identificând-o după numele atribuit. Apoi, mergeți la intrare Grup de anunțuri și puneți Verifica lângă caseta corespunzătoare campaniei menționate mai sus.
În acest moment ar trebui să puteți vedea un Bară de meniu albastru deschis care conține diverse opțiuni de gestionare a campaniei, cum ar fi vocile Editați | ×, Eticheta, Adauga notita, Informații despre licitație. De exemplu, pentru Schimbare, pauză pentru o anumită perioadă sau elimina o campanie, faceți clic pe săgeata îndreptată în jos plasat lângă obiect Editați | × și extindeți meniul derulant, unde veți găsi opțiuni utile. Pentru a implementa modificările, faceți clic pe buton Confirmare.
Dacă utilizați un smartphone sau o tabletă și, prin urmare, doriți să vă gestionați campania prin intermediulAplicația Google Ads, deschideți-l și atingeți pictograma Campanii, pe care îl găsiți în partea de jos a ecranului. În ecranul care se deschide, selectați campanie de modificat și utilizați opțiunile din filă Setările campaniei pentru a face modificări sau a o dezactiva. Pentru a afla ce alte acțiuni mai puteți face, consultați paragraful anterior.